The Corporate Social Mind Report 2022
Im Forschungsberichts beleuchten wir die Sicht von Konsument*innen in den USA und Deutschland auf das Thema Unternehmensverantwortung im Jahr 2022. Zum dritten Mal in Folge belegt die Studie eine hohe Erwartungshaltung an das Engagement und sozialverantwortliche Handeln von Firmen.
Trotz Krisen – Erwartung deutscher Verbraucher*innen an soziales Engagement von Unternehmen bleibt hoch
Trotz gegenwärtiger Krisen, wie der Anstieg der Inflation und der Energiepreise durch den Krieg Russlands gegen die Ukraine, erwarten weiterhin fast 60 % der deutschen Konsument*innen von Unternehmen, sich gesellschaftlich zu engagieren – ein leichter Anstieg im Vergleich zum Vorjahr. Hierbei erwägen etwa 44 % beim Kauf eines neuen Produkts die Folgen für die Umwelt.
Das ist eines der Ergebnisse der repräsentativen Studie „Der Corporate Social Mind Report“, die wir zusammen mit dem US-amerikanischen Marktforschungsunternehmen INFLUENCE|SG umgesetzt haben. Für die Studie befragte das Team um die Autoren Derrick Feldmann und Wider-Sense-Geschäftsführer Michael Seberich inzwischen zum dritten Mal je 1.000 Personen in Deutschland und 2.000 Personen in den USA.
Untersucht wurde dabei, welche Erwartungen Verbraucher*innen an das Engagement von Unternehmen haben. Demnach sind 58 % der Befragten der Ansicht, dass sich die Anbieter*innen von Produkten und Dienstleistungen, von denen sie etwas kaufen, gesellschaftlich engagieren sollten (16 % vollständige Zustimmung, 42 % teilweise Zustimmung). Auch wurde nach relevantesten Themen für unternehmerisches soziales Engagement gefragt. Die fünf Top-Themen Tiere und Tierrechte, Hunger, die Bekämpfung der Klimakrise, Immigration und Menschenrechte haben sich durch die Folgen der Inflation und gestiegenen Energiepreise, mit denen deutsche Familien durch den Russland-Ukraine Krieg konfrontiert sind, verändert.
Über den Forschungsbericht
Der Forschungsbericht „The Corporate Social Mind Report“ ist der dritte Teil einer jährlichen Erhebung der Erwartungshaltung deutscher Konsument*innen an das soziale Engagement sowie Positionierung zu gesellschaftlichen Themen von Unternehmen. Die Studie findet gleichzeitig und im gleichen Umfang in den USA statt und liefert so einen Vergleichswert zwischen den beiden Bevölkerungen. Der Bericht ist ein gemeinsames Projekt von Wider Sense und dem US-amerikanischen Beratungsunternehmen INFLUENCE|SG.
Das Buch „Das neue Corporate Social Mind“
Jetzt das Buch zur Studie bestellen
In ihrem Buch „Das neue Corporate Social Mind“ gehen die Autoren Derrick Feldmann und Michael Seberich auf eben genau diese Punkte ein. Dabei gehen sie aber noch einen Schritt weiter und definieren acht Eigenschaften, die ein Unternehmen entwickeln muss, um ein „Corporate Social Mindset“ aufzubauen. Das Buch ist seit dem 22.03.2022 auch in der deutschen Version erhältlich.
